全栈营销训练营(Full-stack Marketing Program)


(darcylike) #1

2016年是如火如荼的战略并购大年,对于Marketing方向求职者,这些资本市场的信号有些什么样的启发呢?

Walmart出价33亿美金收购http://Jet.com,Unilever斥资10亿美金收购订阅模式电商Dollar Shave Club,Saks Fifth Ave.的母公司Hudson’s Bay花2.5亿美金完成并购时尚闪购网站http://Gilt.com……

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各大传统零售巨头争相押宝e-Commerce,可见多渠道、精准营销、数字化、个性化已经成为不可逆转的潮流。

等等,你说你还在做着上世纪Mad Man的怀旧梦?觉得不做创意文案便是有违初心?

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快醒醒!随着Google、Facebook和SnapChat等各大互联网广告巨头的崛起,Marketing行业已发生翻天覆地的变化,95%的市场人不再是抱着展示板在客户面前画蓝图讲创意了。数千亿的广告业务从乙方agency转入公司内部,由灵敏的团队自主打造宣传活动。同时,各类致力于协助市场团队运营管理campaign的marketing tech、ad tech公司如雨后春笋般涌。就连老式的agency模式也已经到了捉襟见肘的困境,纷纷成立数字和数据业务部门,投向Digital和Big data的怀抱。

技术的进步影响了就业市场上对于市场人素质和技能的要求,进而在近年有了Full-stack Marketer(Emma译为“全栈市场人”)一说。Full-stack Marketer一词起源于Full-stack Developer,即“牛逼的工程师多面手”,两者都已随着技术的发展成为高科技就业市场最紧缺的复合型人才。“牛逼的全栈市场人”在公司内的称谓多种多样,初级头衔包括Marketing Specialist、Digital Strategist,Growth Analyst、Marketing Manager等等,同时也是最有潜力成为未来CMO的人才。

多才多艺的Full-stack Marketer不仅会塑造品牌(branding)、写文案(copy writing)、找渠道(channel)、做创意(creative & design),更需要懂得如何处理运营数据(analytics)、优化支出(optimization)、通过用户行为(user behavior)预测客户的需求和未来趋势(predictive analytics),根据用户生命周期(life cycle)、细分市场(segmentation)以及用户角色(persona)展开有针对性的攻略(campaign) -管他是PPC,social还是organic。

太阁瞄准这一趋势,在今年夏天为各位学员带来独家的全栈营销训练营****课程,为你拨开迷雾,进一步了解最真实的业界需求,并帮助你实现从0到1的飞跃,告别博而不精的学生状态,迅速提升自己的整体能力,为近期的求职计划做好准备。

讲师团队

Emma,本科清华大学外文系,在Univevrsity of Virginia商学院Marketing专业学习后成功转型为Product & Growth Marketing Analyst,并在Digital Media和E-Commerce等领域从业4年。现在Microsoft SF任Product Marketing Manager,管理移动应用产品的营销方案,所带领的市场项目团队包括文案、Analyst、设计师、工程师和第三方agency。

Michael Kehoe,本科毕业于康奈尔大学,商科专业,辅修中文。学习语言的同时在中国深度游。曾在德勤就职。两年期间,接触高科技,电信,零售,金融等各方面的客户,在战略咨询和IT咨询上经验丰富。目前全职在BitTiger工作, 主要负责商业运营及媒体制作。

Joanne,本科Finance后转型Business Analytics。目前于Walmart Global eCommerce从事site merchandising strategy and business analytics。先前从事过supply chain planning and forecasting。 擅长analytics, 涉猎Access, R, VBA, Tableau, TeraData, Hive等多个领域。

Lizza,清华英语法学双学位,USC硕士。现在在占全球cyber security市场份额第三大的科技企业Fortinet的product marketing部门担任marketing manager。主要负责产品全球定价(manage global pricelist)、市场份额分析(market revenue/share analysis)和客户推荐项目(customer reference program)。之前做过需求挖掘(demand generation),擅长salesforce,silverpop,eloqua等CRM工具。

课程目标

  • 帮助国际学生和职场新人了解Marketing行业的发展趋势,找到职业发展路径

  • 增强对前沿行业理论知识的把握,在找工作和面试的各个环节有备无患

  • 学习最贴近行业需求的多项技能和分析框架,提升个人就业竞争能力

  • 通过案例学习和实战的方式训练思维能力,包括商务决策、解决方案和数据分析等

  • 了解广告投放、转化率优化和日常的市场运营,并学习报告制作、沟通结果和通过A/B testing快速迭代的方法

试听课内容

  • 支招:国际生想在美国做Marketing会面临的问题

  • 透析:Full-stack Marketer的职业发展和职场前景

  • 社交:建立有效职场人脉的3大原则

  • 课程:课程的规划、预期收益和内容设置

  • 案例:知名媒体网站的案例分析

试听时间

美西时间 9月4日 周日 7:00-8:30 pm

美东时间 9月4日 周日 10:00-11:30 pm

北京时间 9月5日 周一 10:00-11:30 am

试听报名链接

https://zoom.us/webinar/register/a7cf8ad43f037333dc2040ba88984b7b

课程大纲

第一周:

  • Marketing的理论知识、就业市场需求和传统误区

  • 决策分析,数据分析,制定KPI

  • 如何完胜presentation,制作精美数据报表

  • Marketing Analytics和实用SQL分析语言

第二周:

  • 绩效营销(performance marketing)

  • 成长营销(growth marketing)

  • 如何科学地通过A/B testing来优化绩效

  • 以Facebook Ads为例,如何追踪并优化campaign

  • 美国职场文化,高效商务沟通与简历修改

第三周:

  • 零基础用开源软件R做数据分析和预测

  • B2B Product Marketing工作经验分享,go-to market案例分析,职场发展以及相关面试要点

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