Measuring Consumer Sensitivity to Audio Advertising: A Long-Run Field Experiment on Pandora Internet Radio
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摘要
本报告基于对3500万Pandora用户长达21个月的随机音频广告负载实验，首次准确测定消费者对广告负载的敏感性及其长期影响。研究发现，长期广告负载的需求弹性是短期的三倍，广告数量对听众活跃度和听歌时长均有显著负面影响。用户更倾向于较频繁但较短的广告中断，且广告负载提升促进了付费无广告订阅增长。多种基于观察数据的估计方法均存在系统性偏误，强调了实验设计的价值与必要性。报告为数字广告和双边平台战略提供了重要的实证支持和指引[page::0][page::3][page::13][page::17][page::33][page::35].
