Branding through responsibility: the advertising impact of CSR activities in the Korean instant noodles market
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摘要
本论文实证研究企业社会责任(CSR)如何通过提升企业形象影响消费者选择和销售额。以韩国方便面市场为例，利用媒体曝光构建企业形象评分，发现Ottogi的CSR活动使其产品销量平均增加6.7%，相当于广告支出增加近60%的效果。研究采用嵌套logit模型和反事实分析，量化了CSR对市场份额及价格的影响，强调CSR活动对企业增长的实际推动作用 [page::0][page::1][page::2][page::7][page::17][page::23]。
