Targeting Information in Ad Auction Mechanisms
创建于 更新于
摘要
本文研究数字广告拍卖中定位信息披露与市场竞争之间的权衡，提出信息捆绑位置拍卖（IBPA）机制：平台保留广告库存类型的私有信息，要求广告主提交跨类型的多维估值，并依据边际收益分配广告位。[page::1][page::2][page::12][page::20] 理论结果表明，IBPA下平台收入随内部信息粒度提高而增加、随披露粒度提高而下降，并在任意估值分布及信息制度下优于GSP。[page::23][page::25][page::27] 基于零售媒体平台960万次拍卖的反事实模拟显示，相较GSP，IBPA使平台收入提升68%、分配率提高19个百分点、广告主福利提升29%、总福利提升54%。[page::3][page::40]
