东兴消费 | 新消费行业2026年度策略：宏观变局下的三大趋势与投资机会

创建于 2025-12-18T07:06:43.277100+08:00 更新于 2025-12-18T07:11:00.705056+08:00

摘要

本报告基于对标美、日消费演进与国内政策节奏，认为我国正处于服务消费占比提升的阶段、人口结构与代际更替推动健康化与情绪消费兴起，预计新消费将沿“健康化、新实用主义、情绪消费”三大趋势发展，并在“智能化与消费出海”两大维度上产生结构性投资机会；政策落地将推动投资从短期叙事回归商业模式与盈利能力的考察 [page::0][page::1].

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