The impact of brand equity on vertical integration in franchise systems
创建于 更新于
摘要
本研究使用贝叶斯面板向量自回归模型，基于北美9151条面板数据，实证发现品牌资产对加盟系统的渠道纵向整合有显著滞后负向影响，即品牌资产越强，企业直营店比例越低，进而减少纵向整合需求。该因果关系具双向时序动态，且边界条件分析显示该负效应在国际化加盟系统和零售型体系中较弱，在资源丰富体系中更显著。研究挑战传统交易成本理论和资源基础观点，强调品牌资产作为契约自我执行的治理机制，缓解渠道治理问题，减少对纵向整合的依赖，为品牌与渠道策略互动研究提供新视角 [page::0][page::1][page::3][page::6][page::9][page::14][page::15][page::16]
