中金 | 春节消费新观察：当“反向过年”遇上“下沉消费”

创建于 2026-02-24T09:49:59.756289+08:00 更新于 2026-02-24T10:13:30.794393+08:00

摘要

报告基于多地实地走访、问卷与官方监测数据，得出：2026年超长春节假期推动消费明显回暖，重点零售与餐饮日均销售额/客流同比显著增长，“反向过年”与旅游过年并行推动城市商圈回暖；食品饮料端呈现三大主题——健康化、性价比与新消费向下沉市场扩张，且年夜饭场景白酒（茅台等）上桌率提升与乳制品礼盒、零食量贩等高频品类动销明显 [page::1][page::2][page::8]。

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