The Impact of Social Media on Music Demand: Evidence from Quasi-Natural Experiments
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摘要
本研究利用UMG自TikTok下架（2024年2月）和2025年美国TikTok中断两次准自然实验，发现移除TikTok准入会使付费流媒体（Spotify）总体播放量在撤出窗口下降约3%，且损失主要集中在预先在TikTok高度暴露的“病毒头部”歌曲（顶10%）[page::0][page::3][page::4]
