Towards Developing an Understanding of Consumers’ Perceived Privacy Violations in Online Advertising
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摘要
本文通过大规模在线实验，衡量并比较不同在线广告实践（行为定向、设备端PET的个体/群体定向、语境定向、无定向/无广告）下消费者的感知隐私侵害（PPV），发现：行为定向PPV最高；设备端PET仅能小幅降低PPV；而语境定向显著降低PPV；不被跟踪时，用户对有无广告的感知差异甚微，提示技术上“数据不出设备”并不必然带来显著的消费者隐私感知改善，此结果对广告商、技术投资与监管具有直接影响 [page::1][page::12].
