Design Information Disclosure under Bidder Heterogeneity in Online Advertising Auctions: Implications of Bid-Adherence Behavior
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摘要
本文基于中国某生活服务在线广告平台的实证与理论研究，揭示了竞价广告中的投标者估值与策略多样性。通过引入投标推荐信息披露，发现部分广告主采纳投标推荐，形成理论上的次优“投标依赖”行为。利用改进的广义第二价格(GSP)拍卖结构模型，准确识别两类投标者私有估值，进而进行反事实分析。研究表明，适度提高信息披露水平显著提升平台收益和市场效率，但过度披露则使社会整体盈余下降，体现出收益与买方剩余的权衡。研究为在线广告平台制定差异化、精准的信息披露政策提供理论及实证依据[page::0][page::1][page::4][page::10][page::27][page::29]
