“THE STRENGTH OF WEAK TIES” VARIES ACROSS VIRAL CHANNELS
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摘要
本文基于对50万用户两个月期间信息传播行为的大规模实证分析，揭示了社交网络中的两种病毒式传播渠道——私信(DM)和广播(BC)——对“弱关系强度”理论的调节作用。结果显示，DM渠道尽管涉及更强的关系，却传递了更多的新颖信息，且弱关系在DM中并不比强关系提供更多新颖信息；而在BC中，弱关系显著促进新颖信息传播。发信人与收信人的内容选择行为是该现象的根本机制。该发现丰富了弱关系理论，且对信息传播策略具有重要启示[page::0][page::1][page::2][page::3][page::4][page::5][page::6]
