The Impact of Social Media on Music Demand: Evidence from a Quasi-Natural Experiment
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摘要
本报告通过利用环球音乐集团（UMG）2024年2月从TikTok下架全部音乐内容的准自然实验，采用差异中的差异方法，衡量TikTok内容下架对美德两大音乐市场流媒体平台音乐需求的影响。研究发现，UMG内容下架后，受影响歌曲在Spotify等传统音频流媒体上的播放量平均增加2%-3%，表明TikTok对传统流媒体存在一定的替代效应，但效果具有显著异质性：较老歌曲及在其他平台推广支持较弱的歌曲流量减少，说明TikTok对音乐的发现和再发现功能至关重要。此外，播放列表关注度是影响该替代关系的重要因素，这表明TikTok对“利基”内容的曝光具有促进作用 [page::0][page::1][page::5][page::7][page::9][page::10]
